Что приняли
Весной 2026 года Минцифры предлагало жёсткий вариант: обязательную маркировку любого фото, видео и аудио, сгенерированного нейросетями. В итоге текст смягчили.
8 июля 2026 года Госдума приняла закон о развитии технологий искусственного интеллекта, 26 июля его подписал президент. Закон закрепляет базовые понятия в сфере ИИ и условия развития отечественных разработок, а вопрос маркировки решён мягко.
Главное: маркировка добровольная
Для обычного пользователя и для бизнеса ключевой пункт звучит так: люди, которые создают аудио и видео с помощью ИИ, могут по собственному желанию размещать предупреждение о том, что контент сгенерирован.
То есть обязанности помечать каждую сгенерированную картинку или ролик у вас нет.
Что обязаны делать площадки
Обязанность в законе появилась у крупных сервисов. Владельцы сайтов, соцсетей, информационных систем и приложений с суточной аудиторией больше 500 тысяч пользователей должны дать пользователям техническую возможность ставить такую пометку на своём контенте.
На практике это значит, что в крупных соцсетях и видеохостингах со временем появится кнопка или отметка «создано с помощью ИИ». Пользоваться ей по закону не обязательно, но она будет.
Когда вступает в силу
Положения о маркировке AI-контента вступают в силу с 1 марта 2027 года. До этой даты у площадок есть время сделать нужные функции.
| Что | Когда |
|---|---|
| Закон принят Госдумой | 8 июля 2026 |
| Подписан президентом | 26 июля 2026 |
| Вступают в силу нормы о маркировке | 1 марта 2027 |
Не путайте с маркировкой рекламы
Это самое важное практическое уточнение, на котором легко ошибиться.
Добровольность касается пометки «создано ИИ». А маркировка интернет-рекламы это отдельная обязанность по закону о рекламе, и она никуда не делась. Если вы используете сгенерированный ролик или баннер как рекламу, его нужно маркировать как рекламу, как и любой другой рекламный креатив. Способ создания картинки на эту обязанность не влияет.
Грубо:
- Сгенерировали картинку для поста в своём блоге: пометка «ИИ» по желанию.
- Сгенерировали ролик и запускаете его как рекламу: маркировка рекламы обязательна, пометка «ИИ» по желанию.
Правила площадок это отдельный слой
Помимо закона у многих площадок есть собственные правила про синтетический контент. Некоторые крупные видеохостинги, например, просят раскрывать реалистичный сгенерированный или изменённый контент, особенно если его можно принять за реальную съёмку. Правила меняются, поэтому для каждой площадки, где вы публикуетесь, их стоит проверять отдельно.
Стоит ли помечать, если не обязательно
Моё практическое мнение: часто стоит.
Причина не юридическая, а репутационная. Если зритель может принять сгенерированного человека, событие или «отзыв» за реальные и потом узнает правду, он перестаёт доверять всему остальному вашему контенту. Честная пометка обходится дешевле, чем восстановление доверия.
Где пометка особенно уместна:
- реалистичные люди, которых зритель может принять за настоящих;
- ролики, похожие на документальную съёмку;
- изображения товара, если сгенерировано окружение, а не сам товар.
Где она не так важна: очевидная графика, иллюстрации, мультфильмы, абстракция, фоны.
И отдельно: с реальными людьми в кадре работает не только тема маркировки, но и защита изображения гражданина. Подробнее в статье про дипфейки и закон.
Что делать бизнесу уже сейчас
- Маркируйте рекламу как рекламу, независимо от того, чем сделан креатив.
- Проверьте правила площадок, где публикуетесь: у них могут быть свои требования.
- Решите внутреннюю политику: где вы помечаете AI-контент добровольно. Лучше единое правило для всей команды, чем решения на ходу.
- Храните историю генераций. Это пригодится и для спорных ситуаций, и для вопросов авторства, подробнее в статье про авторские права на AI-изображения.
- Следите за изменениями. Регулирование ИИ меняется быстро, к марту 2027 года могут появиться уточнения.
Коротко
Закон о развитии ИИ подписан 26 июля 2026 года. Маркировка сгенерированного контента для пользователей добровольная, а крупные площадки с аудиторией от 500 тысяч в сутки обязаны дать техническую возможность такую пометку ставить. Нормы вступают в силу 1 марта 2027 года. При этом маркировка рекламы остаётся обязательной независимо от того, как создан креатив, а у площадок могут быть свои правила. Это не юридическая консультация: в спорных случаях лучше уточнить у юриста.
