Что охраняется
Товарный знак. Логотип, название, иногда упаковка или цвет. Охраняется статьёй 1484 ГК РФ: использовать его для своих товаров и услуг может только правообладатель или тот, кому он дал разрешение.
Персонаж. Герой фильма, мультфильма, книги или игры. По статье 1259 ГК РФ авторское право распространяется на персонажа, если он результат творческого труда автора и может использоваться отдельно от произведения. Узнаваемый мультгерой как раз такой случай.
Произведение целиком. Кадр из фильма, обложка, известная картина, если автор умер меньше 70 лет назад.
Что не охраняется:
- стиль («в манере акварели», «в стиле японской анимации», «как на советских плакатах»);
- идея («мальчик-волшебник», «робот-помощник»);
- произведения в общественном достоянии. Классические сказки и персонажи старых авторов, если со смерти автора прошло больше 70 лет. Но осторожно: современная экранизация классики охраняется отдельно, и её конкретный облик героя использовать нельзя.
Что можно, а что нельзя
| Ситуация | Риск |
|---|---|
| Сгенерировать известного персонажа для себя, не публикуя | минимальный |
| Опубликовать фан-арт в личном блоге без рекламы | есть, правообладатель может потребовать удалить |
| Чужой логотип на сгенерированном товаре в карточке маркетплейса | высокий |
| Мультперсонаж на принте, футболке, наклейке на продажу | высокий |
| Известный герой или бренд в рекламном ролике | высокий |
| Свой персонаж «в стиле» известного мультфильма | низкий, если герой не узнаваем как чужой |
| Упоминание бренда в тексте обзора или сравнения | обычно допустимо |
Главное правило: то, что изображение сгенерировала нейросеть, не меняет прав правообладателя. Суду и маркетплейсу не важно, нарисовал персонажа художник или модель.
Что за это будет
- Компенсация. За незаконное использование товарного знака или произведения правообладатель может потребовать от 10 тысяч до 5 миллионов рублей, либо двукратную стоимость товаров или права.
- Изъятие и уничтожение контрафактного товара.
- Блокировка на маркетплейсе. WB и Ozon блокируют карточки по жалобам правообладателей, и это самый быстрый и частый сценарий для селлера.
- Административная ответственность за незаконное использование товарного знака на товарах.
- Претензии к рекламе. Использование чужого бренда в рекламе так, будто вы с ним связаны, может быть признано недобросовестной конкуренцией.
Почему модели отказывают
Разработчики моделей фильтруют запросы с известными брендами, персонажами и знаменитостями. Причина понятная: крупные студии подают иски к AI-компаниям из-за генерации их персонажей.
Строгость у моделей разная. Одна откажет на слове «Микки», другая нарисует похожего мышонка без названия. Но обход фильтра не делает использование законным: если результат узнаётся как чужой персонаж, права правообладателя нарушены независимо от того, как вы сформулировали промпт.
Как сделать своё вместо чужого
Свой персонаж. Придумайте героя с нуля: внешность, одежда, характер, цветовая палитра. Сделайте его портрет и ракурсы на Nano Banana Pro и используйте их как референсы во всех сценах. Как держать героя одинаковым: консистентность персонажа.
Стиль вместо персонажа. Вместо «нарисуй как в мультфильме X» описывайте признаки стиля: «мягкая 3D-анимация, крупные глаза, тёплые пастельные цвета, мягкий свет». Стиль не охраняется. Подробнее: авторские права на AI-изображения.
Свой логотип. Сгенерируйте собственный знак на Recraft, который хорошо работает с логотипами и вектором. Прежде чем регистрировать или печатать его, проверьте, не похож ли он до степени смешения на чужой зарегистрированный знак.
Свой бренд на товаре. Для карточки маркетплейса показывайте только свой товар с реального фото, без чужих логотипов на фоне. Как сделать картинку: картинка для маркетплейса нейросетью.
Про использование AI-видео в рекламе в целом: можно ли использовать AI-видео в коммерческих целях.
Как сделать свой логотип и проверить его: логотип нейросетью.
Коротко
Чужой логотип, бренд или персонаж, сгенерированный нейросетью, остаётся чужим. Для себя без публикации риск минимален, на товаре, в рекламе и на маркетплейсе он высокий: компенсация до 5 миллионов рублей и блокировка карточки. Стиль не охраняется, поэтому делайте своего героя и свой логотип в нужной манере, а не копию известного.
